Video killed the seo stars ?
L'avènement de la recherche universelle en 2007 a considérablement modifié l'aspect des résultats de recherche. Si auparavant seuls des contenus textuels étaient affichés, les cartes de localisation, images, vidéos et maintenant les contenus de certains réseaux sociaux sont venus fleurir les pages de résultats, proposant dès lors des moyens complémentaires au référencement naturel du site internet pour offrir de la visibilité à sa marque, ses services et ses produits.
L'intégration de vidéos dans les moteurs de recherche passe aujourd'hui par des plateformes comme Youtube, Dailymotion ou Viméo, pour citer les principales. De manière à donner toutes les chances à ses contenus vidéos, la mise en place d'une chaîne (puisque c'est comme ça que les plateformes qualifient les comptes qui font de l'aggrégation et de la création de contenu). L'idée est donc de définir dans un premier temps quelle sera la stratégie de communication via le média vidéo. S'agira t'il de présenter les produits du groupe ? Interviewer des clients ? Interviewer le personnel de l'entreprise ? Montrer des références ? La plateforme choisie différant du site, il ne faut pour autant pas envisager la chaîne comme une entité disjointe, mais bien comme un complément, ce qui vaut autant au niveau du fond (la ligne éditoriale des vidéos) que de la forme (l'aspect graphique).
Les chaînes (notamment celles de Youtube) offrent de base quelques fonctionnalités qui permettent d'influer sur l'aspect graphique. Il est notamment possible de changer l'arrière plan et de jouer sur les couleurs. Mettre en place une chaîne qui reprend les codes graphiques du site internet est très important, dans le sens où cela permet de bien ancrer l'image de la marque ou de l'entreprise quel que soit le biais exploré en premier lieu par l'internaute. De même, l'objectif étant d'avoir un Retour sur Investissement, il est essentiel de prévoir des ponts entre le site et la chaîne Youtube. Ainsi remplir le champ site internet de la chaîne, et intégrer dans les commentaires des vidéos des liens vers les pages du site qui correspondent le mieux à ce qui est montré est une étape indispensable.
L'ergonomie n'est également pas à négliger. Youtube choisit par défaut la vignette qui est affichée en premier lieu pour une vidéo, permettant de donner un aperçu de celle-ci. Or, cet aperçu n'est pas toujours significatif ou incitatif, c'est pourquoi il est crucial de bien choisir l"image afficher, de manière à maximiser le taux de clic vers celle-ci. Dans le même ordre d'idée, le choix du titre de la vidéo (qui est important autant vis à vis du moteur de recherche de la plateforme vidéo que vis à vis du moteur de recherche à proprement parler) est une étape importante.
L'erreur pourrait être de considérer le lien entre la chaîne et le site à sens unique (donc uniquement de la vidéo, ou de la chaîne, vers le site). Le Web 2.0 offre certes une multitude de plateformes permettant d'améliorer l'expérience utilisateur mais qui éclate pour le moins les canaux de contenu. Les outils de l'entreprise deviennent à ce moment des mini-internet qu'il ne faut pas laisser fonctionner isolément, mais bien relier, et considérer le site internet comme l'axe central de ce réseau. Intégrer les vidéos Youtube sur le site, que ce soit à travers une galerie ou au cas par cas dans les contenus est ainsi à rapidement envisager.
Au final, on pourra remarquer que le travail du contenu sur une plateforme vidéo n'est pas très différent de celui qu'on peut effectuer sur un site internet pour améliorer son référencement naturel. L'erreur serait de se reposer uniquement sur ce nouveau medium, en négligeant le site a proprement parler. Car avoir de la vidéo pour avoir de la vidéo n'a que peut d'intérêt, si aucune stratégie n'a été définie au préalable. La vidéo est ainsi à considérer comme un contenu complémentaire, non comme une fin en soit, ni comme un passage obligé.