Les liens sponsorisés, le viagra du référencement !
Nous avons vus dans un précédent post, une définition du référencement naturel, en quoi consistait cette opération permettant d’améliorer le positionnement d’un site Internet sur les moteurs de recherche en fonction de recherches sur des expressions clés stratégiques.
Un tel référencement est efficace à long terme mais ses résultats sont progressifs et il faut parfois attendre plusieurs mois avant de récolter les fruits de son travail et de son optimisation.
La façon la meilleure d’obtenir un trafic qualifié immédiat sur un site Internet, dans le but par exemple de promouvoir un nouveau produit, est de déclencher une campagne de communication par liens sponsorisés.
En effet, une campagne de liens sponsorisés est efficace dès qu’elle démarre (passés les délais de validation de Google par exemple) et vous permet d’obtenir un trafic sur votre site Internet instantanné en fonction de l’investissement que vous y consacrez.
Le fonctionnement d’une campagne de liens sponsorisés repose sur un principe d’enchères d’expressions clés.
Un annonceur, le site Internet ou son prestataire, propose un budget spécifique pour l’achat de mots ou d’expressions clés. La recherche de ces expressions clés sur les moteurs de recherche peut alors faire apparaître votre campagne sur des emplacements spécifiques du moteur de recherche ou de ses partenaires.
Qui dit enchères, dit concurrence ! Il convient pour réussir sa campagne de liens sponsorisés de bien régler le montant de ses enchères mais également d’agir sur d’autres paramètres permettant de positionner ses annonces avant les autres à des positions stratégiques.
Le rôle d’une agence spécialisée dans le référencement commercial ou liens sponsorisés comme Amitel est de veiller au bon grain et de paramétrer le plus efficacement possible une campagne de liens sponsorisés de façon à générer de la manière la plus efficace possible le trafic qualifié qui vous permettra de développer votre image et votre chiffre d’affaires.
Quelques paramètres importants sont à prendre en compte pour l’optimisation d’une campagne :
- La définition des cibles : lieu, créneaux horaires, nature des cibles, sites où les annonces apparaîtront, …
- Type d’annonces : textes ou multimédia
- Texte des annonces
- Liens des pages cibles
- Qualité du contenu des pages cibles
Le référencement commercial est étroitement lié au référencement naturel car les différents paramètres permettant d’améliorer le premier, permettent également d’obtenir de meilleurs résultats dans le second et inversement.
Une campagne de liens sponsorisés est en soi complémentaire avec une stratégie de référencement naturel comme le montre l’illustration.
Alors que les résultats d’un référencement naturel viennent plus lentement, ceux d’une campagne de liens sponsorisés sont immédiats. La pérennité d’une opération de référencement naturel est de plusieurs mois et années, alors que celle d’un référencement commercial est très ciblée dans le temps ; dès que l’on referme le tuyau de l’investissement, la campagne ne génère plus de contacts.
Une campagne de liens sponsorisés peut s’avérer très efficace pour un site de vente en ligne. En effet l’e-commerce se prête particulièrement bien à cet exercice et permet de « régler manuellement » le volume de ses ventes en fonction de ses stocks à écouler par exemple ; il suffit en effet d’augmenter le budget consacré à une campagne pour obtenir le complément de ventes attendu.
Amitel vous accompagne dans toutes les opérations de référencement et peut vous apporter la meilleure expertise dans la mise en place d’une campagne ponctuelle ou de plus longue durée en fonction de vos objectifs commerciaux.