E-Commerce et référencement
La vente en ligne se développe à vitesse galopante surtout pendant les périodes économiques un peu particulières ou toute économie de charges est bonne à faire.
Dématérialiser une boutique peut à première vue sembler une bonne solution pour économiser les charges du magasin en dur. Cependant, il est important de faire bénéficier votre nouvelle devanture de la meilleure exposition aux clients potentiels.
Le rôle d’une agence web est non seulement de fournir l’outil le mieux adapté à une problématique de produit ou de service spécifique (la création du site e-commerce), mais également de vous accompagner pour la promotion de votre affaire sur le web : le référencement e-commerce.
Nous avons vu comment le référencement naturel ou les liens sponsorisés pouvaient avoir un rôle déterminant dans le développement de votre activité en améliorant l’exposition et la présence de votre site Internet sur les principaux moteurs de recherche.
Nous nous attacherons ici à identifier les éléments spécifiques liés à la vente sur Internet car vendre un produit dans une boutique de Lyon ou Paris s’appréhende d’une certaine façon mais vendre un produit demande une approche un peu particulière sur Internet.
Nous n’aborderons pas ici les aspects purement liés à la vente et au marketing produit : politique de prix, design, mise en avant, promotions, produits associés…
Les 3 règles principales du référencement naturel et commercial e-commerce sur Internet sont les suivantes :
1 – Organisez vos produits ou services
2 – Donner le plus d’informations possible sur vos produits
3 – Proposez votre catalogue aux autres
Ca a l’air simple comme ça, mais il faudra regarder en détail chacun des points pour mieux en comprendre les enjeux.
Organiser ses produits va permettre de mieux organiser l’arborescence de vos produits sur votre site e-commerce. Ainsi, un moteur de recherche scrutant votre site pourra identifier facilement des branches ayant des produits semblables.
Par exemple, si vous vendez des produits de maroquinerie, on peut tout à fait avoir une branche homme et femme, puis organiser une arborescence différente pour chacun car la plupart du temps, les produits sont assez distincts. Un portefeuille en cuir sera alors retrouvé par exemple dans homme / petite maroquinerie / portefeuille. Cette spécialisation de l’arborescence permet aux moteurs de recherche de mieux organiser leurs index.
L’organisation en elle même, l’arborescence, permet aux moteurs de recherche d’identifier une logique d’organisation de vos produits et des pages spécifiques présentant les catégories de produits comme « portefeuilles » permettront d’ajouter du contenu enrichi très utile au référencement.
Il pourra dans certains cas s’avérer intéressant de construire de « multiples arborescences » menant à un même produit, l’accès par marque de produit, couleur, …
La mise en place des éléments de référencement comme les titres des pages, la réécriture d’urls, … se fait différemment pour un site e-commerce car les modes de recherche sur les moteurs sont plus particuliers, certaines données comme la référence produit ou la marque peuvent être intéressant dans l’url par exemple.
Donner le plus d’informations possibles est une donnée de base du référencement. Il faut donc inclure ce paramètre lors de la création de vos fiches produits, vous savez, celles ou se trouvent les boutons « ajouter au panier ». Cet enrichissement permettra de retrouver vos produits depuis les moteurs de recherche à partir d’expressions clés bien précises comme par exemple « Portefeuille en cuir Le Tanneur ». Ces informations devront bien entendu être organisées d’une certaine façon pour être prises en compte correctement par les moteurs de recherche. Les images et les éléments multimédias peuvent jouer un rôle important dans le référencement de vos pages produit, aussi, il convient d’envisager des ajouts d’images, voir de présentations vidéo.
Proposer son catalogue aux autres permet d’augmenter l’exposition de vos produits, d’accroître le netlinking et accessoirement de développer vos ventes.
Ainsi, il est absolument nécessaire aujourd’hui de proposer vos produits à la vente sur les comparateurs de prix ou de développer les affiliations.
En conclusion, le référencement d’un site Internet de vente en ligne repose sur les bases communes du référencement naturel ou commercial, cependant, certaines particularités liées aux catalogues de produits sont à prendre en compte pour la totale réussite de l’opération.
Il est extrêmement important d’intégrer tous les moyens nécessaires car au final, c’est votre chiffre d’affaire qui est impacté.
Le référencement commercial par des opérations de liens sponsorisés revêt tout son sens dans le cas de vente en ligne et demande une analyse précise car chaque centime investi devra se traduire par des ventes.
Notre agence web située à Lyon vous accompagne pour la création de sites e-commerce pour que la vente en ligne ne soit pas un cauchemar et vous propose les solutions de référencement les plus adaptées pour développer votre chiffre d’affaires.