Les landing pages, pistes d’atterrissage pour les moteurs de recherche ?
La traduction littérale de « landing pages » est « pages d’atterrissage ».
A la différence des pistes d’atterrissage des aéroports, les expressions clés liées aux « landing pages » n’orientent pas les visiteurs vers la destination unique qui est celle de votre site Internet (page d’accueil), mais vers une destination précise (page spécifique dans l’arborescence) déterminée par ces expressions clés saisies sur les moteurs de recherche (ou par les pages sources, liens, …) pointant vers votre « landing page ».
Les « landing pages » ont des sources de trafic diverses :
- résultats des moteurs de recherche sur des expressions clés sélectionnées en référencement naturel suite à une opération d’optimisation spéciale de la page en question pour une expression clé donnée.
- résultats des moteurs de recherche sur des expressions clés sélectionnées en référencement commercial car c’est la page que l’on a choisi précisément comme cible des annonces publicitaires
- clic sur un lien depuis un annuaire thématique ou dans une sous rubrique thématisée d’un annuaire
- clic sur des liens ou bannières publicitaires sur des sites partenaires, clients, fournisseurs, ou autres types de publicités, le contexte d’affichage des bannières et leur contenu étant intimement lié à la page ciblée
- clic sur des liens internes, le texte dans lequel s’inscrit le lien et portant le lien devra être thématisé
Nous nous intéresserons dans ce post uniquement aux sources de trafic issues d’un moteur de recherche.
Ce qui distingue ces pages d’atterrissage des autres pages d’un site Internet est leur orientation ou adaptation pour accueillir un trafic ciblé vers votre site Internet.
Ces pages spécialement optimisées vous permettent :
1. d’augmenter le trafic vers votre site Internet car elles pourront être mieux adaptées au référencement naturel ou commercial
2. d’améliorer la qualité des contacts arrivant sur votre site car elles répondront à la demande des internautes en leur présentant un contenu directement lié aux termes saisis sur les moteurs de recherche
Les pages landing pages, devront être hyper thématisées et optimisées spécifiquement pour attirer le trafic grâce à des expressions clés précises.
De cette manière, la correspondance entre un terme recherché et cette page d’atterrissage sera mieux valorisé par un moteur de recherche et la page d’atterrissage apparaîtra plus haut dans les résultats pour une requête portant sur cette expression clé.
Un autre exemple, dans le cadre d’une campagne publicitaire commerciale sur Google, lorsque les termes clés sélectionnés sont en relation forte avec la page cible des annonces, vos annonces publicitaires apparaissent en meilleure position dans les pages de résultats du moteur de recherche. L’adéquation entre expressions clés et pages cibles est une des composante principale du « Quality Score » Google (notion que nous aborderons dans un prochain post).
Ainsi, lorsqu’un Internaute qui a saisi une expression arrive sur cette page adaptée, vous avez la possibilité de répondre très exactement à son attente, de ne pas générer de déception, et de le capter pour éventuellement lui vendre le produit ou service attendu…
Mais ce n’est pas gagné, augmenter artificiellement son trafic qualifié sur une page spéciale ne suffit pas à développer efficacement son chiffre d’affaires, là ou ça se complique c’est au niveau de la déception de l’internaute, nous le verrons plus bas.
Les landing pages, réceptacles de trafic, peuvent être de différentes natures :
- Des pages de résultats de moteurs de recherche internes
Ce type de landing pages présente très peu d’intérêt et n’obtient que très peu de satisfaction de la part des internautes. En effet, vous ne proposez pas un service ou un produit précis derrière cette page et l’internaute qui n’est pas orienté ou qui a l’embarras du choix, choisira parfois la facilité d’aller voir ailleurs. Il faut faire attention à ne pas les utiliser pour booster votre référencement car les moteurs de recherche ont des mécanismes de détection de ce type de pages, résultats de moteurs internes.
- Des pages de présentation thématique : liste de rubriques, sous rubriques
Ce type de landing pages a l’avantage de présenter des informations sur une page qui n’est pas construite dynamiquement comme pour les pages résultats de moteurs de recherche vues précédemment.
Il vous est donc tout a fait possible de préparer le terrain en proposant un réel service, présenté de manière textuelle sur cette page sans provoquer la déception de l’internaute qui a saisi les expressions clés connexes sur les moteurs de recherche comme Google. Cette page permettra alors d’orienter les internautes vers des contenus ou offres plus précises, ce qui affinera leur recherche.
- Des pages finales de contenus : articles, formulaires, …
Ce sont ces landing pages ci qui permettent de transformer le plus efficacement les internautes en clients ou en prospects. Les internautes obtiennent exactement ce qu’ils attendent car la page destination est déterminée par la recherche de l’internaute.
Ces pages sont souvent des pages de contenus qui développent exactement une thématique unique. La thématique développée étant unique, les moteurs de recherche auront tendance à indexer les expressions liées plus facilement que sur une page aux thématiques multiples.
Attention aux abus de certaines agences de référencement et aux revers de la création de pages dédiées au référencement.
Partant de la façon dont les expressions sont indexées par les moteurs de recherche de manière privilégiée pour ces pages, de nombreuses agences de référencement proposent de créer des pages spécifiques landing pages pour optimiser les référencements…
Il faut faire attention avec cette méthode, car la plupart du temps, ces pages viennent comme un cheveu dans la soupe dans votre site Internet. Une nouvelle arborescence est crée par une agence web généralement en bas de page de votre site ou de façon plus ou moins masquée : sur un texte de copyright, etc.
Attention, les pages landing pages doivent obligatoirement être accessibles d’une façon ou d’une autre en parcourant le site depuis la page d’accueil.
La landing page devra obligatoirement se trouver hébergée sur le même domaine que le site visé.
Dans le cas contraire, la page sera considérée comme page fantôme et sera considérée par Google comme de la triche.
Ainsi, les pages créées par ces agences sont structurées spécialement pour mettre en avant une expression clé. On retrouve l’expression clé dans le titre, dans l’url, en balise H1, en strong… (Nous détaillerons les techniques employées pour optimiser une page pour le référencement dans un prochain post). Les expressions sont répétées et les phrases rédigées sont souvent courtes et pleines de mots sans signification particulière de manière à mettre en avant l’expression clé ciblée.
Les pages ainsi optimisées artificiellement ressortent en effet actuellement plus facilement sur les moteurs de recherche, mais n’ont souvent pas vraiment de sens… Les internautes arrivent sur un charabia inintelligible qui reprends 4 ou 5 fois l’expression clé.
Certaines agences accompagnent ces petits textes d’images ou de fichiers animés permettant justement de présenter une offre ou des informations de manière plus lisible pour les internautes mais pas pour les moteurs de recherche, en trompant ainsi les moteurs.
A Amitel, nous considérons que les pages de votre site Internet sont destinées aux Internautes et non aux moteurs de recherche et il n’y a pas de raison de créer une arborescence ou des pages spécifiques pour l’optimisation d’un référencement !
Une façon intelligente et pas forcément plus défavorable d’utiliser la faiblesse de Google sur les landing pages sera de modifier les pages existantes de l’arborescence d’un site pour mettre en avant les expressions clés sur lesquelles on souhaite se positionner.
En phase de création d’un site Internet, on veillera à bien structurer l’arborescence ou thématiser précisément chaque contenu : la lecture par les internautes sera améliorée, et l’intervention permettant de mettre en avant des expressions sera facilitée.
Toutes les pages sont des landing pages potentielles, en revanche, une prestation de référencement ne couvrira pas forcément l’ensemble des pages d’un site Internet. Il est préférable de faire une sélection des pages les plus « aptes » a être référencées, c’est à dire qui développent la thématique liée à l’expression sur laquelle on souhaite se positionner.
Le choix des expressions est une étape importante préalable à l’optimisation des pages. Nous développerons cet aspect dans un futur post.
En conclusion de cette petite explication sur les landing pages, on peut dire qu’aujourd’hui, la technique fonctionne pour améliorer le positionnement sur des expressions clés. Maintenant il faut se préoccuper de l’intérêt des expressions clés en question : vont-elles vous procurer un trafic qualifié intéressant ? Mais surtout : la page sur optimisée ne décevra-t-elle pas l’internaute par sa pauvreté ?
En ce qui me concerne, je préfère de loin concevoir un site Internet de manière structurée pour un internaute et/ou apporter des améliorations sur les pages afin de permettre une indexation génératrice de trafic qualifié sans frustration, avec des textes qui ont du sens et sans tricher.
A long terme, la technique consistant à créer des pages supplémentaires uniquement dédiées à capter de l’audience ne sera plus fonctionnelle. La création de ces pages fausse la pertinence des résultats des moteurs de recherche et je suis prêt à parier ma chemise que Google mettra tout en œuvre pour procéder à un nettoyage par le vide ; en se basant sur quels critères ? Pour l’instant, je suis incapable de vous les donner avec certitude, mais le peu de quantité d’informations sur une page devrait jouer en défaveur de ces landing pages.