Jouer la carte de l’accessibilité pour plus de visibilité.
Tim Berners-Lee, directeur du W3C et inventeur du World Wide Web défini l’accessibilité web ainsi :
"Mettre le Web et ses services à la disposition de tous les individus, quel que soient leur matériel ou logiciel, leur infrastructure réseau, leur langue maternelle, leur culture, leur localisation géographique, ou leurs aptitudes physiques ou mentales."
Nous nous intéresserons ici au rôle de l’accessibilité dans le référencement d’un site Internet.
Les règles d’accessibilité sont en partie des règles de bon sens pour la création de sites Internet. Elles permettent de structurer l’information de telle sorte qu’elle soit facilement lisible et que les notions principales ressortent aisément pour tout le monde et a fortiori pour les moteurs de recherche.
L’amélioration de l’accessibilité d’un site Internet permet de faciliter la lecture de ce dernier par les moteurs de recherche et ainsi de peser sur son positionnement pour les expressions clés stratégiques que vous aurez défini.
Bien que très évolués, les programmes d’indexation des moteurs de recherche ont encore aujourd’hui des limites comme par exemple la quasi impossibilité d’interpréter le contenu d’une image ; ils sont, si ce n’est mal voyants, au moins déficients visuels. Les moteurs de recherche utilisent alors des éléments spécifiquement créés pour l’accessibilité aux personnes déficientes visuelles pour indexer ces images, les balises « alt » par exemple.
Nous pourrions utiliser un exemple équivalent pour tout élément multimédia comme un fichier audio, une vidéo, ou une animation. Un moteur de recherche ne peut pas encore traduire ces éléments non textuels à destination des personnes déficientes visuelles ou malentendantes.
Une multitude de techniques existent alors permettant de rendre ces informations accessibles aux moteurs de recherche ; jouer la carte de l’accessibilité sur un site Internet permet de valoriser l’information et de mieux référencer un site sur la plupart des moteurs de recherche.
Les technologies déployées s’améliorent de jours en jours et certains moteurs de recherche comme Google ou Exalead permettent d’identifier si une image est celle d’un visage par exemple. Ces technologies de reconnaissance de formes vont petit à petit gagner du terrain pour les moteurs de recherche, mais il faudra encore quelques années avant qu’elles ne soient efficaces et qu’elles ne remplacent la mise en place d’éléments spécifiques sur les pages HTML pour améliorer l’accessibilité.
On peut citer un autre exemple de l’évolution des technologies plus mature, celle de la reconnaissance audio. Les moteurs de recherche sont de moins en moins malentendants et commencent à indexer les vidéos à partir des textes parlés. Ainsi, il est fort à parier que se généralise dans quelques mois l’indexation des vidéos Youtube grâce aux textes énoncés. Une technique de référencement nouvelle sera alors disponible à travers des vidéos associées aux pages d’un site Internet. Plus d’informations sur l’indexation audio des contenus vidéo par Google.