Je vous déclare unis par les liens du référencement…
Linking, netlinking, liens hypertexte, échanges de liens, partenariats de liens, fermes de liens… On voit de tout et surtout du n’importe quoi en ce qui concerne l’établissement de liens entre sites Internet ou entre les pages d’un site Internet.
Eclaircissons un peu les notions.
Tout d’abord qu’est-ce qu’un lien ?
Une version officielle est celle proposée par Wikipédia : « Un hyperlien ou lien hypertexte ou simplement lien, est une référence dans un système hypertexte permettant de passer automatiquement d’un document consulté à un document lié »
Pour faire plus simple, il s’agit d’un texte ou image sur une page Internet qui permet d’ouvrir une nouvelle page sur le site ou un autre site lors d’un clic avec la souris.
C’est une version simplifiée bien entendu car un lien ne se limite pas seulement à ouvrir une page Internet, mais peut être également utilisé pour ouvrir tout type de document : word, pdf, image, site ftp, …
Le netlinking.
On parle souvent de « netlinking » lors d’opérations de référencement de sites Internet. Cet anglicisme est utilisé pour définir la mise en place de liens entre les pages d’un site Internet et d’autres sites Internet (ou liens entre les pages du même site) de manière à améliorer le référencement du site sur des expressions clés définies.
Comme dans une rue commerçante, la réputation et l’enseigne influencent la fréquentation d’un magasin plutôt que d’un autre, la mise en place de liens entre les pages de sites Internet revient à mettre en avant l’enseigne et permet également d’améliorer la réputation de ce site Internet.
La mise en place d’un lien sur une page permet, en quelque sorte, de drainer la réputation de la page sur une expression clé donnée vers une autre page cible. Pour être plus clair et faire le lien avec le référencement Internet, si une page est très bien référencée sur une expression clé et que vous établissez un lien vers une autre page Internet, cette dernière va bénéficier de la notoriété de la première.
C’est comme le bouche à oreille, si on vous conseille pour un produit donné d’aller dans tel magasin, si votre source est de confiance, vous y allez les yeux fermés, si votre source est douteuse, vous aurez un peu plus de réticences à vous y rendre.
Le travail du référenceur dans ce cadre là est d’utiliser les techniques mises à sa disposition et d’utiliser son réseau relationnel pour mettre en place les liens vers le site du partenaire de la manière la plus intelligente pour renforcer son référencement et son positionnement sur une expression clé dédiée.
Mais attention à ce que vous propose le référenceur, on trouve de tout et n’importe quoi en termes de prestations et le netlinking ne se résume absolument pas à enregistrer un site Internet sur des annuaires, moteurs de recherches, sites spécialisés de liens. Cette opération est une réelle opération stratégique de développent d’image et de notoriété sur les expressions clés les plus importantes et les plus à même de développer votre activité. Et ça ne se fait pas n’importe comment !
En tant que spécialiste du référencement naturel, nous intervenons à plusieurs niveaux lors des opérations de netlinking. Nous ne mettons pas en place des liens pour booster le positionnement sur un moteur de recherche, nous créons des liens également pour améliorer l’expérience de navigation des Internautes :
- En identifiant au mieux la cible : la page ou le paragraphe les plus adaptés pour mettre en valeur l’expression clé souhaitée.
- En intervenant au niveau de la source du lien : nous veillons à la cohérence de la thématique de la page source ou du paragraphe source ou le lien est mis en place avec l’expression clé et la page cible
Prenons un exemple concret :
Vous avez un site e-commerce qui vend des produits de maroquinerie sur Internet et souhaitez capter plus de clients sur l’expression « portefeuilles en cuir » car vous n’êtes pas présent en première page du moteur de recherche Google alors que tous vos concurrents s’y trouvent.
La mise en place de netlinking peut nettement améliorer la situation et vous permettre de reprendre l’avantage sur vos concurrents.
La première question à se poser est : l’expression « portefeuilles en cuir » est elle pertinente pour mon référencement (nous y reviendrons dans un prochain post) et surtout, lorsque les internautes vont saisir cette expression sur Google, vers quelle page est-il le plus intéressant d’arriver ? (voir compléments sur les landing pages).
La page la plus apte à accueillir les internautes utilisant l’expression clé portefeuilles en cuir est bien évidemment une page dont la thématique porte sur les portefeuilles en cuir ! ça semble évident, mais pas pour tout le monde…
Dans le cadre de votre site de vente de maroquinerie, vous avez justement une famille de produits « portefeuilles en cuir » avec une page spéciale de présentation. C’est la bonne page à cibler !
Le mécanisme d’indexation et de positionnement des moteurs de recherche va valoriser votre page portant sur les portefeuilles en cuirs sur cette expression, la rédaction de cette page doit donc être soignée comme pour la mise en place de « landing pages », le principe de valorisation par les moteurs de recherche étant le même.
Seconde étape : une fois cette page définie en adéquation avec l’expression clé souhaitée, il faut identifier les sources de trafic ou placer les liens. Elles peuvent être de source interne (sur votre propre site), ou externe (sur le site d’un partenaire, fournisseur, client, …).
Il faut également ici être particulièrement attentifs à la situation du lien source : thématique du texte englobant le lien et présent sur le lien. Ainsi, si nous créons un lien vers la page portefeuilles en cuir de notre site marchant depuis cette page qui traite plutôt de référencement et de « netlinking », aucun bénéfice en termes de positionnement sur les moteurs de recherche pour l’expression citée n’en sera tiré.
Pour conclure, en créant ainsi des liens entre des thèmes proches sur 2 pages, vous aidez les moteurs de recherche à associer les termes aux pages. Vous permettez également aux moteurs de recherche de transférer la notoriété sur une expression d’une page à une autre, de page en page. Les petits torrents faisant les grands fleuves, les sites bénéficiant des débits les plus importants s’imposeront comme une évidence aux moteurs de recherche.
Sans vouloir gonfler artificiellement le netlinking d’un site Internet, il peut en revanche être étudié dès la conception et lors d’une action de référencement naturel pour fluidifier la circulation des internautes sur votre site mais aussi celle des moteurs de recherche.