Marketing et référencement

1    PREALABLE
Il faut écrire pour les êtres humains avant de vouloir écrire spécifiquement pour que les moteurs de recherche prennent mieux en compte votre contenu.

Ce sont les moteurs de recherche qui miment la lecture humaine et non l’inverse.

Ainsi, il faut structurer les textes de manière logique, ne pas faire de fautes d’orthographe, utiliser des listes à puces, éviter les phrases trop longues, éviter les répétitions, etc. pour faciliter la lecture et la compréhension par les hommes, les moteurs de recherche suivront.

En gardant ceci à l’esprit, nous avons la possibilité d’agir sur plusieurs leviers techniques et rédactionnels permettant d’influencer l’indexation des pages d’un site Internet et leur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche par rapport aux expressions clés qui nous intéressent.

Les principales possibilités qui s’offrent à nous sont essentiellement :

• l’ordre des textes dans la page,
• l’utilisation des expressions clés sur lesquelles on souhaite se positionner,
• la longueur des textes,
• les liens entre les pages,
• les attributs typographiques pour mettre relief certaines phrases,
• l’association de textes aux éléments multimédia,
• la fraîcheur du contenu.

2    L’ORDRE DES TEXTES
Comme pour un roman ou un article de presse, il est primordial de retenir l’attention du lecteur dès le début du texte. Ce premier paragraphe doit situer le contenu et servir d’introduction, c’est ici que doivent apparaître les expressions clés principales que vous souhaitez mettre en avant. Il faut présenter ici les éléments qui constituent l’intérêt principal pour le lecteur et les bénéfices qu’il pourra en tirer par exemple, c’est l’introduction, l’accroche ou le chapeau. Les textes qui suivront ajouteront des détails, des descriptions tout en conservant la même logique et thématique principale de l’introduction

3    LES EXPRESSIONS CLES
On entend parler parfois de densité de mots clés dans une page. A vrai dire, il n’y a pas de normes ou de valeurs permettant d’obtenir de meilleurs résultats que d’autres. Ce n’est pas en copiant 10 fois une expression clé que l’on sera mieux positionné dans les moteurs de recherche.

Pour que votre page soit indexée sur une expressions particulière il peut sembler évident que cette expressions soit présente dans votre texte au moins une fois, ensuite, il faut écrire naturellement.

Il peut être normal aussi que la même expression apparaisse plusieurs fois lorsque l’on écrit naturellement ; mais une répétition excessive alourdi le style, et d’autre part, certains moteurs de recherche peuvent considérer ces copies comme de la sur optimisation.

En revanche, il peut être intéressant d’utiliser les synonymes (Google a en effet la capacité de relier des termes synonymes, l’outil de suggestion de mots clés adwords nous le démontre). Au delà des synonymes, il est important de décliner les expressions : singulier, pluriel, conjugaisons diverses, adjectifs, formes pronominales, …

Les moteurs de recherche référencent les pages une par une en y associant, avec plus ou moins de réussite, plusieurs expressions clés.
Une expression clé, ainsi que des synonymes sont représentatifs d’une thématique précise.
Si on souhaite être référencé sur plusieurs expressions clés ayant des thématiques trop différentes, la page contiendra diverses thématiques et les moteurs de recherche ne pourront pas se concentrer sur l’une d’elle (par extension l’expression) pour la mettre en valeur.

4    LA LONGUEUR DES TEXTES
La longueur d’un texte n’est pas déterminante pour améliorer un référencement. Toutefois, il est évident qu’une faible quantité de contenu aura généralement moins d’intérêt qu’un article plus développé. L’important étant de conserver une thématique de page précise. Si d’autres thèmes sont abordés dans un dossier, il sera préférable de créer d’autres pages dédiées. Si quelques déclinaisons de la thématique sont abordées, il est intéressant pour un lecteur et un moteur de recherche de créer des paragraphes.
Un texte trop long « dillue » les expressions clés, il faut y prendre garde. S’il y a trop de blabla, ce que l’on veut mettre en valeur s’atténue.

5    LES LIENS VERS D’AUTRES PAGES OU DEPUIS LES AUTRES PAGES
La mise en place de liens entre les pages, vers les pages d’un autre site, ou depuis un autre site Internet, permet d’indiquer aux moteurs de recherche qu’il y a un rapport entre les pages sources et les pages destinations. Les thématiques et expressions clés d’une page auront donc un impact sur l’indexation et le positionnement de l’autre page. De même, il est important de prêter attention au texte ou image du lien (texte alternatif pour l’image), qui devront être en relation avec la thématique de la page destination. Ne pas se contenter d’un « cliquer ici », mais utiliser plutôt un « plus d’informations sur le référencement naturel »

6    L’UTILISATION DES BALISES SEMANTIQUES POUR LES TEXTES
Gras, Soulignement, Titres, Taille, Couleurs, Paragraphes
Gras : la mise en gras par la balise <strong> permet de mettre en avant des mots, phrases pour un lecteur. Pour un moteur de recherche, on note la volonté de renforcer l’importance. Une phrase mise en <strong> aura plus d’impact sur le référencement qu’une phrase sans. Le soulignement <u> d’un texte permet également de mettre en évidence un texte pour un lecteur humain, il est donc probable que son utilisation renforce le positionnement de la page sur le texte souligné.

Taille : l’attribut size dans les styles agit comme la mise en strong. Attention, seules les tailles relatives sont intéressantes. Un moteur de recherche ne comprendra pas la si le texte en 20 pixels est gros ou petit, en revanche, un « small » est plus petit qu’un « large ». Le « large » a donc certainement plus d’importance et sera mieux considéré pour le positionnement.

Titre : l’utilisation des balises de titrage permet de définir la thématique principale développée. Ces balises sont très importantes pour le référencement car elles représentent un mini résumé des thèmes et expressions développées. On utilise habituellement <h1> pour le titre principal de la page : y introduire l’expression clé principale ; <h2><h3> pour les différents paragraphes du site.

7    LES IMAGES, LES VIDEOS, LES FICHIERS AUDIO
Une des faiblesse actuelle des moteurs de recherche est leur petite capacité à interpréter le contenu des fichiers multimédia qui leur sont présentés. Aussi, il est important de les aider à associer des expressions clés aux images, vidéos, fichiers audio.

Plusieurs techniques existent, par exemple pour les images, nous utiliserons la balise « alt » permettant de proposer un texte alternatif compréhensible par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche pourront alors indexer ces éléments multimédia en fonction de ces expressions. De plus ces éléments multimédia agiront comme expressions clés supplémentaires dans les pages ou ils sont présents.

Il est évident que les images de décoration (puces par exemple) n’ont aucun intérêt pour le référencement.

Une image peut être utilisée dans différentes pages, dans des contextes différents, aussi, elle doit être nommée en reprenant ce qu’elle représente.
En revanche, la balise alternative pourra tout à fait être adaptée au contexte de son utilisation.

Par exemple si nous utilisons la photo du PDG d’une société, le nom de l’image peut être photo_nom_prenom.jpg et le texte alternatif : « Nom Prénom, président de la société BOULON, spécialiste français des boulonnages »

8    LA FRAICHEUR DU CONTENU
Les moteurs de recherche attachent beaucoup d’importance à l’ancienneté d’un site Internet mais aussi à la fraîcheur des informations qui y sont délivrées.

Pour qu’un site soit toujours d’actualité, il faut veiller à le rafraîchir régulièrement en apportant des modifications, corrections, compléments.

Général